项目解读

 

爱曲格练字是杭州飞燕信息科技有限公司旗下品牌。

 

杭州飞燕信息科技有限公司成立于2003年11月，是一家以互联网、移动互联网、电信增值业务经营为主的高新技术企业。公司业务以在线学习服务为主。业务涵盖在线学习的内容、平台、课件、软件的定制开发；移动学习，多媒体产品、教材的开发；公开课、内训的组织；在线学习平台的运营。目前公司和杭州市家庭教育学会、杭州市教育局家长学校总校 、杭州家庭教育指导中心合作运营的凡人家教平台已经上线运营，平台提供音视频1800多个，经典文章累计580余篇计30余万。

 

爱曲格练字是杭州飞燕信息科技有限公司潜心打造的练字品牌。中华练字学堂是全新的互联网+书法传承的分享平台，同时作为全国首家互联网+练字品牌，率先实现线上自动测评、教师在线实时指导，颠覆传统的书法教学。经过三年多的实践，已经给全国众多培训机构注入新鲜的血液。

 

杭州飞燕信息科技有限公司与足客达成战略合作伙伴关系，足客以强大的大数据和精准触达渠道，以及专业的招商营销团队，协助杭州飞燕信息科技有限公司进行爱曲格练字品牌的招商推广。

 

 

市场分析

 

书法是中国传统文化与中国历史文明的一个重要组成部分，书法是中华民族传统的文化瑰宝，是人类文明的宝贵财富，是基础教育的重要内容。在小学开展书法教育，对小学生进行书写基本技能培养和书法艺术欣赏，是传承中华民族优秀文化，培养爱国情怀的重要途径；是培养审美情趣，陶冶情操，提高文化修养，促进全面发展的重要举措。

 

教育部关于印发《中小学书法教育指导纲要》的通知，明确在义务教育阶段实施书法教育。伴随国家书法等级考试的出台，以及教育部《中小学生规范汉字书写等级考核的规定和实施办法》、《全国中小学生书法教学、教法研究》的陆续出台,体现了国家对于书法市场的大力支持，营造了良好的社会宏观环境。市场需求大，全国每年有约3亿的大中小学生，人们花在教育方面的投资占到家庭整体投资的40%以上。

 

但是，随着IT技术的成熟，越来越多的人习惯于电脑和手机键盘，日渐疏于用笔写字，对于书法的重视程度在下降，教育培训机构以舞蹈艺术、声乐类居多，很多教育培训机构没有开设书法练字项目。足客认为，从社会责任的角度出发，这就更有必要大力弘扬推广书法艺术，从小学生开始就要高度重视练字。从商业角度 看，也正是基于此现状，书法练字 市场存在着很大的开发潜力与增长空间。

 

爱曲格练字在市场上的竞争品牌主要有经纬格、国艺练字、神笔易练字、陈翔书法培训等。但足客认为，目前，爱曲格练字面对的不仅是同行竞争，更大的挑战是唤醒人们对于传统书法的重视。

 

 

招商策略

 

1、足客认为，爱曲格应当塑造“中华书法的传承者与捍卫者”的品牌形象，承担起传播中华书法文化的社会责任，把社会责任放在第一位，这样，一方面唤醒人们对于书法的重视，另一方面可自然而然地奠定爱曲格在人们心目中的地位，增强品牌知名度和美誉度，提高品牌忠诚度。

 

2、足客认为，对于同行竞争品牌，爱曲格应当大力发挥自身品牌优势。爱曲格独特教学和市场运营模式、完善的师资培训计划、爱曲格练字四天零基础打造硬笔书法教师等，在市场上占有本行业的开创性和技术绝对领先和发展竞争优势，最大化地保障合作者的整体市场运营效益。

 

3、爱曲格高水平的专家团队，独一无二，不可替代。施建锋: 全国规范字、思维训练专家；爱曲格练字品牌创始人，中国硬笔书法协会常务主任、杭州市硬笔书法协会副主席；陶瑞霞：爱曲格练字教学教研总监，爱曲格练字师资培训首席讲师；熊洁英：中国硬笔书法协会主席团顾问、执行秘书长、中国书法家协会刻字委员会委员；爱曲格练字专家顾问杨辉：爱曲格练字营销总监，杭州飞燕信息科技有限公司首席运营官。

 

4、足客强大的大数据储备和多年积累形成的强大招商渠道，以及精准高效的信息触达渠道、专业化的招商营销团队，这是确保合作伙伴取得成功的强有力支撑。