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一半是营销一半是艺术

 

 

在过去的30年里,按照每10年一个阶段,人们认为中国企业经历了三个时代。前10年必须有“勇气”,后10年必须有“知识”,而到今天的第三个10年是创新和想象力的时代。

 

为了回应这三个时代,在前两期中,我们发表了精彩的教师语录,主题是“勇气”和“知识”,本期继续解读“创新、想象力和洞察力”。

 

1.时间之美在于它不可避免的流逝。任何伟大的产品都有其必然的兴衰规律。特别是在今天,产品的生命周期大大缩短。如果你不主动改变你的生活,赋予你的产品权力,你只能被时代彻底改变。

 

2.随着科学技术的发展,我们可以用技术来指导机器完成左脑应该完成的工作,但右脑的工作处于一种冷技术和机器无法理解的状态。与我们右脑更密切相关的是想象力、创造力和品牌力。这就是为什么当产品竞争、定位、渠道竞争等都将进入红海时,只有品牌才是最终竞争力的原因。

 

3.总结营销近视的症状,即企业以自我为中心,以当前市场需求为中心,以当前竞争对手为中心,没有长期的市场考虑,忘记了消费者是动态的,市场也是动态的,只追求当前利益的营销方式必然只会赢得眼前的短期利益,而损失是企业的未来。

 

4.真正的广告创意取决于创作者对生活和人的深刻理解和洞察,也取决于他潜意识中足够的智慧。传统的思维方式是“因为……所以”的因果关系,而广告创意的思维方式往往是“应该……但是”的逆向思维。

 

5.广告业发展至今,已成为一门综合性科学——一门基于洞察力、想象力和创造力的科学。随着互联网的正常化,协商之间的不平衡逐渐被打破。广告商必须是艺术家、思想家、市场专家、心理学家、产品经理。。。能够做自己的工作——广告人的工作。

 

6.对于同一个产品,陈述不同,印象也不同。“所有行业都是娱乐,商业的本质是表演。”如何让你的品牌和产品像故事一样有吸引力是最重要的。

 

7.最好是制造冲突、创造需求、改变轨道、重组市场,而不是在单一轨道上与竞争对手竞争。

 

制造冲突就是创造需求,不是重建细分市场,而是刺激更大的欲望和需求,而不是以牺牲规模为代价;

 

制造冲突就是改变轨迹,打破消费者惯性路径,重构轨迹,创造新的市场机会;

 

制造冲突就是重建市场。在变革之前,积极制造冲突是拥抱未来、积极重建市场的最佳姿态。

 

8.当一个人生活在这个世界上,并拥有他真正喜欢的东西时,生活就是有趣的。世界上有趣的东西,如诗歌、图画和哲学,往往是无用的。背诵无用的诗,画无用的画,读无用的书,但正因为如此,生活才更愉快。“如果你不做一些无用的事情,你为什么要度过一生?”多亏有了一幅画,他为自己保留了一个开放的精神空间,获得了一种内心的平静和休闲。

 

9.我一直渴望宋元时期的绘画精神。宋画对宇宙本质的关注,在技术上体现在外教的好运所形成的笔墨方法上;元代绘画对自我精神的关怀在技术上体现在书法入画所形成的笔墨高度上。虽然绘画中对宇宙本质和自我精神的关注无法达到,但内心渴望它。

 

10.如果有什么东西在你心中点燃了火花,那是有原因的。原因可能隐藏在某个地方,你可能不会马上找到,但过一段时间它就会浮出水面。这是insight touchpoint中令人兴奋的部分,它会自我点燃,一旦点燃,它就无法被抑制。

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